湖北新華“倍悅文創(chuàng)”：傳播創(chuàng)意文化，打造中國品牌
2024年5月10日-14日，第八個“中國品牌日”活動在上海世博展覽館舉辦?；顒又黝}是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”，設(shè)置企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊，搭建了品牌發(fā)展交流平臺，提高了品牌影響力和認(rèn)知度。
湖北省新華書店作為國有文化企業(yè)，始終堅持品牌發(fā)展理念，發(fā)揚(yáng)文化傳播的使命擔(dān)當(dāng)，積極推進(jìn)文化品牌建設(shè)，近年來培育孵化了自有文創(chuàng)品牌“倍悅文創(chuàng)”。此次展會，湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”是湖北省唯一的文創(chuàng)類代表參展單位。
“倍悅文創(chuàng)”堅持“創(chuàng)新，創(chuàng)意，創(chuàng)造”的理念，強(qiáng)化品牌意識，打造了“傳統(tǒng)文化+文創(chuàng)”“教育+文創(chuàng)”“出版+文創(chuàng)”三大品牌產(chǎn)品線，成為此次展會美好市集上的一大亮點(diǎn)。
“倍悅文創(chuàng)”亮點(diǎn)產(chǎn)品
湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”與湖北省博物館聯(lián)合推出鎮(zhèn)館之寶“元青花四愛圖梅瓶”衍生文創(chuàng)，通過對文物的文化價值和美學(xué)價值進(jìn)行深度挖掘，通過對“梅瓶”器形的拆解設(shè)計、瓶身青花紋樣的衍生變換，重點(diǎn)深挖“梅瓶”展示的“四愛”故事，將傳統(tǒng)文化故事以符合現(xiàn)代生活場景的產(chǎn)品形式重新展現(xiàn)在大眾面前。
四季之愛茶具套裝
此茶具構(gòu)思精巧，極力還原瓶身線稿并在二次設(shè)計中保留文物本身紋樣。結(jié)構(gòu)上又巧妙地利用了拆解組合之法，拆則為一個蓋碗、一個茶碗、一個茶洗、一個茶盤和四個茶杯的茶具套裝，合則為完整的梅瓶，既注重了實用性，又體現(xiàn)了藝術(shù)性和文化傳承。
四季之愛品茗杯套裝
取元青花四愛梅瓶腹部四愛圖中蘭、菊、梅、蓮四種花卉為原型，設(shè)計品茗杯器型,以德化白瓷、汝窯、影青瓷、龍泉青瓷四種不同的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)陶瓷工藝,衍生設(shè)計“四季之愛”品茗杯,傳承工藝，品鑒文化。
四季之愛香薰套裝
提取元青花四愛圖梅瓶瓶身梅蘭菊蓮四種植物及祥瑞梅鶴紋樣進(jìn)行再創(chuàng)作，將館藏文物融于品質(zhì)生活，讓大眾在日常中感受文物之美，在香氛中祈祝好運(yùn)相伴。
"四季之愛"系列產(chǎn)品形態(tài)囊括書簽、香薰、茶具、眼罩等，充分體現(xiàn)新意的文化傳播方式和精致優(yōu)雅的生活格調(diào)。
傳統(tǒng)文化系列獲獎情況
獲獎情況
四季之愛系列產(chǎn)品獲湖北省文化和旅游廳九頭鳥創(chuàng)意大賽2022年二季度四等獎、二季度季度之星獎二等獎
四季之愛系列獲第二屆武漢文創(chuàng)十大典型事件獎
四季之愛系列入選武漢市文旅局 “武漢禮物”名錄
湖北省文化和旅游廳主辦的“九頭鳥”文旅創(chuàng)意獎 文創(chuàng)產(chǎn)品組第四名
梅瓶車載香薰獲美國繆斯設(shè)計獎銀獎”武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽金獎
新品預(yù)告
長江“風(fēng)雅頌”系列
“風(fēng)、雅、頌”系列套盒圍繞長江元素、荊楚元素、出版元素來設(shè)計，整體選取長江藍(lán)為主色調(diào)，融入“風(fēng)雅頌”中蘊(yùn)含的典雅中式文化內(nèi)涵，以生活化的藝術(shù)為表達(dá)，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合，彰顯出版發(fā)行企業(yè)的文化底蘊(yùn)。
長江頌
傳承文化，啟迪智慧。套盒整體以書卷為形，典雅大方，盒面融入湖北元素，以長江天際線為飾，展現(xiàn)長江之畔的荊楚風(fēng)情。內(nèi)里產(chǎn)品使用宣紙印刷茶經(jīng)展現(xiàn)著出版元素和的內(nèi)涵，搭配國茶大師手工炒制的利川紅茶和泡茶保溫杯，不僅是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更是對地域特色與文化精髓的展示與推廣。
利川紅茶，作為享有盛譽(yù)的“東湖茶敘”專用茶，不僅代表了品質(zhì)與尊貴，更蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。這份限量版利川紅茶，不僅是一杯好茶，更是一份珍貴的藝術(shù)品。它融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，無論是品茗還是收藏，都極具價值。搭配時尚造型感的陶瓷內(nèi)膽的泡茶保溫茶杯，成套組合方便隨時品茗。
宣紙載茶經(jīng)，手禮傳古韻。宣紙茶經(jīng)作為文創(chuàng)伴手禮，其文化寓意體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合以及深厚的情感寓意等方面。它不僅是一份具有獨(dú)特魅力的文化產(chǎn)品，更是一份能夠傳遞文化價值和情感紐帶的珍貴禮物。
長江雅
一份禮物，三重驚喜，內(nèi)含真絲絲巾、真絲眼罩與書燈，絲巾輕舞，眼罩護(hù)夢，書燈照讀，盡顯湖北韻味，共賞文化之美。
書香韻味，點(diǎn)亮創(chuàng)意生活
既是藍(lán)牙音箱，又是床頭夜燈，創(chuàng)意與實用兼具。書燈照耀下，故事的篇章依舊延續(xù)，薪火傳承的長河中，共同演繹著一幕幕精彩的文學(xué)篇章。歲月流轉(zhuǎn)，文化的力量在這片土地上生生不息。書香彌漫，仿佛時間也停駐在這一刻，讓人感受到文學(xué)的魅力與力量。歲月沉淀，留下的不僅是文字，更是心靈的共鳴和交流。
定格荊楚神韻
提取荊楚四愛圖梅瓶中鳳凰、蘭花、仙鶴、梅花等元素，設(shè)計制作成精致舒適的眼罩，柔軟如云朵般觸感，眼罩輕如云，夢入幽蘭里。傳承湖北文化，傳承荊楚風(fēng)韻！
絲巾元素包含黃鶴樓、古琴、寶塔、 編鐘、蓮花、菜薹等主體，不同元素的組合以中國傳統(tǒng)龍鳳紋元素穿插，構(gòu)成詩意又統(tǒng)一的畫面，寓意一見鐘情、好事成雙。
長江風(fēng)
融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素。套盒內(nèi)含保溫杯，寓意事業(yè)溫暖持久，象征知識傳承與智慧積累；筆，則代表書寫輝煌篇章。
長江系列杯壺套裝
禮盒設(shè)計簡約而不失大氣，盒面下方，一幅精美的長江天際線圖案躍然紙上，線條流暢，仿佛讓人置身于長江之畔，感受那波瀾壯闊的江景，展現(xiàn)荊楚大地的秀美風(fēng)光。產(chǎn)品均選用純鈦的保溫杯和燜茶壺，實用的同時守護(hù)健康。